青娱乐极品视觉盛宴-原创李昀锐跳高夺首金、射箭神仙打架,明星竞技体育赛事如何超越自己?

时间:2021-11-24 作者:何超

文 | 龙承菲

已至深夜的上海东方体育中心,响起了潮水般的欢呼声——李昀锐跳过了1.80m的横杆,打破了去年1.60m的纪录。

这是第二届《超新星青娱乐极品视觉盛宴》诞生的第一枚金牌。《超新星青娱乐极品视觉盛宴》是由近150位超新星作为运动员,进行3天包括跳高、游泳、射箭、电子竞技等项目的大型明星青娱乐极品视觉盛宴赛事,并进行全程直播。

超新星青娱乐极品视觉盛宴并不是“体娱跨界”这片蓝海中“第一个吃螃蟹的人”。毒眸(微信ID:youhaoxifilm)发现,体娱跨界在今天已经不是一个新鲜的题材,娱乐明星不仅会受邀出席体育赛事的名人赛,综艺、电影等领域也时常选取体育项目作为题材灵感和节目核心,包括腾讯体育举办了4年的红蓝大战,也是“明星+体育”跨界的赛事。

而汇聚了百余名艺人、多个体育项目的超新星青娱乐极品视觉盛宴,无疑是体娱跨界品类下最大型的体育赛事之一。去年,第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴平台累计点击量为4.26亿,14小时的直播观看人数超过6200万,比赛期间杨超越射箭、徐梦洁短跑等“高光时刻”也成为了网络话题,仅在14小时的直播期间,就有近34个超新星青娱乐极品视觉盛宴相关话题登上热搜。

徐梦洁短跑卫冕大魔王

事实上,体育与娱乐产业的结合,既是通过娱乐的形式助力体育传播,为体育产业带来活力;也是扩大娱乐内容的受众,进一步探索娱乐产业的发展多样性。两者的融合本身,就是两个产业的共赢。

今年,第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴如期举行,而赛事本身规模的扩大化,也似乎标志着这个体娱跨界综艺IP,正式向大型明星青娱乐极品视觉盛宴赛事完成升级。

“体育+娱乐”跨界浪潮下的竞技IP

在固有的认知里,体育和娱乐似乎是两条不相交的平行线,但实际上在体育文化积淀颇深的欧美、日本等地区,体育与娱乐的跨界已经衍生出了综艺、电影纪录片等多种形式,给两个不同的产业赋予了更多的价值。

而随着中国体育和娱乐产业的不断发展,二者的结合也开始在国内逐渐风行。每逢足球世界杯、奥运会等世界级体育赛事召开,都会有体育题材的综艺上线。而自去年开始,除了这类紧跟热点式的体育综艺,有更多的影视综作品关注到体育运动本身:综艺方面,《我要打篮球》《这就是灌篮》等关注国民度较高的篮球领域,《大冰小将》《极限青春》《超越吧!英雄》等则选择了冰球、滑板、电竞等题材;而陈可辛执导、巩俐主演的电影《中国女排》定档2020年贺岁档,本身就昭示着体娱跨界项目新的升级。

体娱跨界项目新升级

也正是在这样的趋势下,2018年第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴的推出,也是“体娱跨界”之风下的顺势而为。因为诸如短跑、跳高等项目单场比赛较短,虽然竞技性强,但观赏性有限,很难像足球篮球等团体项目一样、支撑起一场以运动为题材的长期综艺。而将其做成赛事,会更有利于像奥运会等专业赛事一样表现出运动本身的竞技性,以及运动员的魅力。

所以,在原本的体娱跨界综艺形式的基础上,第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴对其进行了扩充和升级,向大型明星青娱乐极品视觉盛宴赛事发展。

从赛事IP的构建来看,超新星青娱乐极品视觉盛宴本身具有传播价值上的优势。与普通的体育赛事相比,超新星运动员们的艺人身份,能够为赛事本身带来更多的关注和商业联动的可能性。去年第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴的“饭拍视频征集”活动,就带来了超过96万播放量的视频反哺站内。

同时,IP的构建还需要有相应文化与精神的沉淀。有业内人士告诉毒眸:“我们发现用户已经从单纯的消费竞技赛事,上升到消费体育精神。”第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴就采用了火箭少女101演唱的主题曲《生而为赢》,并收入了火箭少女首张EP《撞》,以近207.3万张数字专辑销量收获QQ音乐“殿堂金钻唱片”认证。歌曲直接铺垫了超新星青娱乐极品视觉盛宴的体育精神核心“生而为赢”,而这首主题曲的传播,也是在进一步塑造“超新星青娱乐极品视觉盛宴”这个IP的品牌价值。

赛事升级带来的“IP升级”

纵然体娱跨界已经成为目前文娱行业内容运作的小趋势,明星青娱乐极品视觉盛宴赛事也有其先天优势,但是在跨界以外,赛事IP还有更多被人关注的空间——塑造能够长远经营的IP并非易事。想要延续IP生命力、深度挖掘IP的价值,还应该对于IP内容本身进行长远地规划和创新。为此,赛事IP本身应当不断升级。

对于体娱跨界题材,在毒眸往期文章《直男综艺观众崛起 | 重新审视直男的消费力①》中,腾讯体育运营总经理赵国臣曾对毒眸表示:“体育与综艺结合的这种形式,落脚点一定是体育。”与热度通常会逐年减弱的综艺不同,体育赛事IP及其背后的竞技精神,往往能延续很久的生命力。所以,体娱跨界项目的落脚点,往往是聚焦体育项目本身,增加体育项目的专业性。

为了更好地对标专业赛事,超新星青娱乐极品视觉盛宴完善了的赛事专业程度。第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴对标大型赛事,特意设计了吉祥物“Mr.One”,原型为以“世界上最无所畏惧的动物”被收入吉尼斯世界纪录的蜜獾。吉祥物的出现,让整个赛事IP进一步向专业赛事靠拢的同时,又强化了运动员勇敢坚毅的精神特质,深化整个IP的精神文化内核和品牌价值。

吉祥物“Mr.One”

同时,明星艺人的受众群体,多以年轻女性为主。如果仅仅依靠粉丝群体,很难打造大众知名度和扩散IP的传播价值。所以,体娱跨界的赛事IP,想要拓宽观众群体,就必须要吸收粉丝以外的受众群体。

为此,第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴,将目光投向了电子竞技这一关注度高、大众普及度广的全新领域。

腾讯旗下的《王者荣耀》本身具有极高的大众普及率,常年位居国内手游榜单前列甚至榜首。第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴中,王者荣耀电竞项目的增加,就正是看中了这一片全新领域能够带来的新受众。

第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴新增王者荣耀电竞项目

不过,想要最大化地开发IP价值,还是应当“因地制宜”地制定改动。团队精神作为体育精神中同样非常重要的一环,同样可以作为深化品牌价值的一环。而在第二届超新星青娱乐极品视觉盛宴中,除了原本的东、南、西、北、中、海外六大按照地区划分的赛区,因为参赛者有R1SE、UNINE两大男团和火箭少女101、SNH48两大女团,比赛特意在部分项目设置了团体赛道,同时保留团体拔河项目,来展现团体的对抗和“团魂”。去年以个人身份、今年以团体一员身份参赛的周震南在采访中提到:“这次以团(的身份)来,无论跟哪个队PK,我觉得都是培养我们团更多的默契。”而这种默契的培养和团体的对抗,是将其和团体偶像的“团魂”结合,完成了IP本身对于体育精神的“内化”。

事实上,明星青娱乐极品视觉盛宴赛事IP本身,就是国内“体娱跨界”蓝海之下、一片值得被开发的全新领域。无论是对于娱乐产业还是体育赛事来说,开发明星青娱乐极品视觉盛宴赛事IP都是有意义的。

对于明星来说,体育赛事是一片新的“造星”场。在海外的同类项目中,宇宙少女团员程潇因为蝉联艺术体操冠军,让自身和团体都收获了更高的人气和关注度;而国内的第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴中,新人演员陈小纭也因为在游泳项目中的表现崭露头角,大众知名度有所上升。赛事本身的对抗性、参与选手的多样性会吸引众多的观众,为艺人展示别样自我、吸纳新粉丝提供了机会。

第一届超新星青娱乐极品视觉盛宴之后,陈小纭的百度指数上涨

而对于体育赛事本身来说,娱乐明星的介入和综艺节目的推广,也会给市场带来活力。在王者荣耀预赛开始之前,解说就曾经提到,很多粉丝已经决定去练自己喜欢的超新星善用的英雄,而超新星运动员们使用的同款皮肤,也成为平时作为王者荣耀玩家的粉丝们新的关注点——一门新的生意,或许已经呼之欲出。

与上一届超新星青娱乐极品视觉盛宴不同的是,这一届的不少选手都是有备而来:男子射箭预选赛以3箭30环成绩晋级的“黑马”ONER成员木子洋,在参赛之前就练习了很久射箭;去年被教练称赞的周锐,也坦言今年来之前有所练习,希望这一次能够超越之前的对手。最终,男子射箭预赛竞争激烈,形成了“神仙打架”的局面——除去木子洋三箭射出30环的完美好成绩外,4个29环、4个28环的赛场成绩让现场氛围频创高潮。而娱乐明星对于体育的热忱,也会让明星粉丝更多地关注体育,体育在多个圈层之间实现打通,最终向全民体育进发。

木子洋3箭30环

毕竟,体育本身就能够带来愉悦的精神享受。在娱乐明星的推动之下,体育带来的快乐最终会感染更多的人,构成全民体育的兴趣基础。就像射箭项目教练张娟娟所说的:

“只要你去尝试,你一定会喜欢的。”

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